品牌出海捷克：海外媒体宣发与PR软文的战略价值

在全球化的商业环境中，企业品牌出海不仅是市场扩张的必经之路，更是品牌国际化的关键一步。捷克作为中东欧的重要经济体，拥有成熟的消费市场、稳定的投资环境以及高度数字化的媒体生态，成为中国企业进军欧洲的重要跳板。然而，要在捷克市场站稳脚跟，仅靠产品本身是不够的——精准的海外媒体宣发和PR软文发稿 是品牌成功落地的核心策略之一。

1. 为什么捷克市场需要海外媒体宣发？

捷克消费者对品牌的认知高度依赖本地媒体，尤其是像 AC24.cz（AC24） 这样的主流新闻网站。AC24 专注于捷克国内外新闻，覆盖政治、经济、科技、文化等多个领域，拥有稳定的读者群体。通过在这样的权威媒体上发布PR软文，企业可以：

• 快速建立品牌公信力：捷克消费者更信任本地媒体报道，而非企业自述的广告。

  
  

• 精准触达目标受众：AC24 的读者多为关注商业、科技和政策的群体，与B2B及高端消费品牌高度契合。

  
  

• 提升SEO及品牌曝光：捷克本地新闻网站的搜索引擎权重高，PR软文可长期留存，持续影响潜在客户。

  
  

2. PR软文发稿的特殊性：如何让品牌故事被捷克市场接受？

PR软文不同于硬广，它通过新闻化的叙事方式传递品牌价值，让读者在获取信息的同时自然接受品牌理念。在捷克市场，PR软文的成功取决于以下关键因素：

（1）本地化内容，符合捷克读者的阅读习惯

捷克消费者偏好客观、深度的报道，而非夸张的宣传。因此，PR软文应避免过度营销，而是以行业分析、企业动态或用户案例的形式呈现，让品牌信息自然融入新闻内容。

（2）借势热点，增强传播效果

AC24 等捷克媒体对国际趋势、科技发展、经济政策等话题高度关注。企业可结合捷克本地的行业趋势或政策变化，策划相关PR内容，例如：

• 中国科技企业进入捷克市场，可结合“欧洲数字化转型”话题进行报道。

  
  

• 消费品品牌可借助“捷克电商增长趋势”发布市场分析文章，自然植入品牌信息。

  
  

（3）KOL+媒体组合，扩大传播声量

在捷克，除了传统媒体，社交媒体（如Facebook、LinkedIn）和行业KOL的影响力同样重要。企业可通过 “新闻网站发稿 + 社交媒体传播 + KOL背书” 的组合策略，形成立体化传播矩阵，**化品牌曝光。

3. 成功案例：中国企业如何通过PR软文打开捷克市场？

• 华为捷克：通过AC24等本地媒体发布5G技术、智慧城市合作等新闻，强化科技领先形象。

  
  

• 比亚迪欧洲：结合捷克新能源汽车政策，发布市场分析文章，提升品牌行业影响力。

  
  

• Shein捷克：通过时尚趋势报道和本地KOL合作，迅速建立年轻消费者认知。

  
  

4. 结论：PR软文是品牌出海捷克的“隐形推手”

在信息爆炸的时代，单纯的广告投放难以建立深度信任，而PR软文通过媒体背书和新闻化叙事，能让品牌更自然地被捷克市场接受。借助 AC24.cz 等权威媒体，结合本地化内容策略，企业不仅能提升品牌知名度，更能塑造长期的市场影响力，真正实现“品牌出海”的目标。

对于计划进入捷克市场的企业来说，海外媒体宣发不是可选项，而是必选项。只有通过专业的PR传播，才能让品牌故事被听见、被信任，最终在竞争激烈的欧洲市场中脱颖而出。